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市场营销的概念和内涵?

发布时间:2020-11-21 22:10:30 已有: 人阅读

  1、市场重新洗牌,以技术为主导的新优势壁垒正在形成——2017年移动广告规模达2549.6亿,占总体网络广告比例近70%,预计2018年,移动广告规模会达到3814.4亿,占总体网络广告的比例接近80%,未来仍将持续引领网络广告市场发展。同时,面对注意力稀缺、用户越来越务实的时代,各企业原有的信息及渠道壁垒正在失效,以技术为主导的新优势壁垒正在形成,这一切都在推动市场重新洗牌。

  2、数据正在主导新的营销策略,整合营销依然是趋势——全新的营销传播环境下,企业已经开始做以数据为驱动增长的战略调整,贯穿到用户全生命周期的运营策略被企业采取和尝试。同时,整合营销依然是趋势,将技术、数据和过去营销行业多年沉淀下来的方做有效的整合。

  3、广告技术化时代正在到来,加速企业营销升级——从本质上讲,营销正在经历一场技术,移动互联网时代的营销是以互联网技术为基础来实现个性化生产和传播。未来,大数据 人工智能、区块链、物联网对于营销的战略性意义最大,将全面提升投放效率,使营销生态系统更加优质透明。

  移动终端早已成为我们生活的一部分,全生态全功能的打通为移动营销提供了更多价值场景,与此同时,移动广告产业链不断完善,推动着移动广告规模的快速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》统计数据线亿,占总体网络广告比例近70%,预计2018年中国移动广告规模会达到3814.4亿,占总体网络广告的比例接近80%,同时预测在2020年中国移动广告规模将突破6000亿元,占总体网络广告的比例将达到84.3%,将持续引领网络广告市场发展。

  移动互联网改变了社会生活各类经济主体的思维和运营模式,移动营销及时响应移动互联网发展战略,因势而势。从营销关键要素来看,最明显的是技术带来的变化,技术消除了壁垒,透过大数据带来的是受众更全、投放更准、转化更高等优势,进而引发了营销主体(广告主、媒体、营销供应商)重新去思考如何争夺消费者注意力这场战役;最后,跟随而来的是营销策略的多重组合变化,广告主的目标将更聚焦于增长,内容的打法上社交和原生性更强,以及面对不断涌现的新兴玩法,参与方都再不断适应和探索。变一直是互联网最大的特征。

  报告分析认为,无论趋势怎么变,从营销角度讲,营销的本质不会变,营销的本质是理解消费者,内核是构建企业和用户的关系,关键在于营销的执行,即在合适的时间做合适的事情。

  媒介采买中透明度的缺乏以及广告主和媒介代理机构之间的信任问题,给咨询公司提供了机会。同时,在当下的市场阶段,广告主对策略服务的诉求在变高,迫切的希望通过营销策略的调整来帮助他们解决营销问题和撬动增长。然而,和大型传播集团相比,咨询公司在策略的指导服务上更胜一筹,因此在当前市场阶段占据有利地位。从全球视角看,以埃森哲互动为例,据公开信息显示截止在2017年埃森哲互动全年营业收入是67亿美元,全年增长率是35%,比五大广告集团中增长最快的电通高出24.2%。

  报告分析认为:对广告主而言,他们需要专业的策略服务,需要有人帮助他们提升对技术的认知,也需要感动人心的Bigidea,未来谁将实现三者的有效整合谁将更胜一筹。

  源于行业对用户体验的重视,原生广告开始流行,2017年中国原生广告市场规模达到1717亿元,占总体网络广告的比例超过四成。未来,随着产业的快速扩张,内容的原生性将越来越强,原生广告也将向现实生活不断渗透。

  报告分析认为原生广告是内容营销的一种方式,原生广告这一形式通过提供有价值的内容抓住用户眼球,将原本呈现内容的方式与品牌信息进行自然有效的融合,原生广告使广告成了生活的一部分,打造了用户观看内容和广告的连贯代入感。

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