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30个数字营销案例

发布时间:2020-08-01 20:47:09 已有: 人阅读

  编者为你,推出30个数字营销案例,其中包含数字营销加公关推广以及其他营销模式的结合,例如线下营销、详情请看下文。

  首先发布“年货大街”系列GIF海报,精选9大神店店主,各显9大逆天神技。第二波“年礼100”系列GIF海报,100款高颜值新年礼,怎么出手都漂亮。第三波“我要上春碗”全民互动,通过四条脑洞大开的“创意年菜”视频,号召年轻人做一道创意年味菜,今年春碗来点新鲜的。

  结果人气歌手郁可唯/青年编剧柏邦妮/作家安东尼/宅男女神郭雪芙等30多位网红/明星参与,第一天在淘宝站内就有68万人参与#我要上春晚#活动,在微博上累计产生7亿阅读数,和17万多的讨论数,登上热门线周年的“一万种,可劲造”

  2015年6月,为淘宝12周年发起“一万种可劲造”品牌运动,首先发布悬念海报和预热视频,吊足大家的胃口。

  其后在上海徐家汇地铁站举行艺术展,8个装置艺术作品由8位淘宝用户打造,鼓励年轻群体“造”起来,把淘宝塑造成充满创造力的平台。结果“一万种可劲造”艺术展登陆新民晚报、环球时报头条,东方早报整版,累计媒体报道超过200家。在移动端,这些创造者们出演的“可劲造”故事正在淘宝TV上演,方便网友即时观看分享。

  2015年天猫双11大促期间,以“Ready购”为双11做好准备为传播主题,创作了4条脑洞大开的魔性,邀请泰国金狮级导演执导,以夸张的创意和独特的风格在双11电商大战中脱颖而出,在11月1日-11日最后催票阶段,分别在分众LED、影院贴片、视频贴片、Social网络等渠道做了千万级的密集投放,被《跨界创意营》《数英网》等行业媒体评为2015双11最佳创意之一。

  第一波预热gif海报,着了魔的电眼和双耳宣告“9月13日,魔力全开”。第二波天猫魔盒3pro新品上市系列海报,用炸裂视觉演绎8核64位线K魔画、DTS后处理魔音三大利益点。第三波“速者生存”谍战,用“1秒甩干衣服”、“空手接”等神技能展现天猫魔盒“8核64位线万次点击。第四波耳保健操H5,号召全民为耳朵做运动,接收天猫魔盒3pro上市讯息,并引流到淘宝电商促成购买,H5一出,随即刷屏朋友圈。

  首先发布话题#一起玩大的#,通过四张预热gif海报和五张主题gif海报为天猫超级品牌日x肯德基造势,刷到线亿次阅读。其后在广州,打造了一个互动体验装置,装置由肯德基的250罐可乐、600个汉堡、700份薯条组成,这是世界上最大的用快餐打造的“广告牌”。消费者按动装置前的按钮,就可以让食物广告牌随机翻转,玩出不一样的花样,分别是:天猫猫头、KFC和一起玩大的。活动激发了现场无数人参与互动,引发全网围观。

  当天肯德基旗舰店销量火爆,甚至产生了多款爆品,240万块吮指原味鸡就在天猫超级品牌日被售出。

  针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了系列TVC,系列GIF海报,并围绕“超级APP生活大挑战”主题活动,做了H5互动召集/网红直播/竖屏版的病毒视频示范等。其中,一系列文艺范的GIF海报“每一笔都是在乎”在网络上被广泛转载,仅微信公众号自传播就超过250家,被众多行业媒体评选为“2016年十大经典广告文案”、“2016年十大经典品牌营销” 、“年度最佳人气项目”,成为支付宝最温情,最走心的广告典范之一。

  首先在520这一天,在上海人民广场举行“丢掉钱包”装置展览,以及现场丢钱包互动活动,引起网易、腾讯、凤凰新闻、今日头条、新民晚报等150多家媒体主动报道,并引发大面积讨论。第二步:发布无需手付/高帅付等时尚炫付大招系列Social海报,在微博发起时尚炫付大赛,有近千人参加炫付。第三步:发布“2秒变成时尚支pay者”的系列Social海报,号召行动,鼓励人们迎接手机支付新时代,做一个时尚生活方式的支配者。

  第一趴:六张“宅出病”GIF,趣味呈现宅的各种问题,唤起网友出来嗨。第二趴:魔性MV将“出来嗨”主题式植入公众脑中,不到一周仅线网红线上预热直播引发关注,线下直播“出来嗨”狂欢活动。直播视频展示出不同层次的联动:网红、粉丝和商家,以商场为单位,在餐饮、商超、KTV、丽人等行业开展不同业态联动,最大程度地促进了线下消费。

  这次活动不仅让2783万名用户走出家门出来嗨,而且完成线万笔,支付宝口碑由此成为第1个日交易笔数过千万的本地生活服务平台。

  首先,在社会化媒体上发布《猜猜我是谁》的悬念捂眼GIF海报和捂眼H5,引发民众对“给中国小朋友的第一份新年礼物”巨大好奇。然后在上海环球港举行“1.2米艺术展”,高度仅为1.2米,从孩子的视角看世界,传递迪士尼视界对小朋友平等关爱的产品理念。展览引起轰动,无数人排队入场参观,累计报道媒体280家,首批产品迅速售罄。

  2016年1月,“1.2米艺术展”在北京富力广场巡回展出。最后播出的《熊孩子篇》电视广告,以“世界没有熊孩子,只是缺个好伙伴”为主题,获得中国国际广告节长城奖金奖。

  通过一组道歉海报和道歉互动页面引爆全民道歉浪潮,号召人们通过向城市道歉的行为,为解决城市病出一份力。在中国,共超过60多个城市自发跟进加入道歉行动,互动页面共收到近12万封道歉信,获得800多个微信大号免费传播,覆盖人群近2亿。最值得一提的是,近10万人通过百度手机助手下载了各种软件,为城市出行提供了各种便利。

  同时在双11期间推出“11.11男人都欠老婆1句谢谢”H5暖心创意,在圣诞节期间推出“你相信圣诞老人吗?”H5互动创意,在春节期间推出“求个明星门神守护你”H5互动创意和gif海报。每一波战役在市场上都好评如潮,目前,腾讯手机管家已成为移动支付安全保护首选品牌。

  这一次,优酷为《爸爸去哪儿4》打造了“给妈妈放假”行动活动,站在了妈妈们的立场,让她们感受到来自爸爸和孩子的关怀——20对奶爸和萌娃一起,集体系上特制的告白围裙,向妈妈们甜蜜“表白”。每一个围裙上都有一句话,讲述妈妈们平日带孩子的辛苦,呼吁“给妈妈放假”。活动现场很多妈妈感动落泪,获得新华社、腾讯、网易、今日头条等150多家媒体报道,覆盖人群近2亿,新浪微博线万,微信公众号自传播超过200家,成为2016年娱乐营销的经典案例之一。

  第一阶段:名V晒雨伞;第二阶段:gxg-jeans官微放言与天赌;第三阶段:公布各地潮男集体求雨视频。结果gxg.jeans得到极大关注,网络阅读量接近1亿,引发各种“下雨”营销模仿,成为双十一最大黑马,被多家媒体评为“双11悬疑营销最佳范例”。

  第一波视频H5互动“做我的新欢吧”上线万的PV浏览,并获得了大量品牌营销人员的转发和推荐,即使推广期结束,也仍有超过17万的PV增长。第二波GIF海报围绕“尽管贪新”这一主题,通过有态度有温度的创意,让促销也变得很品牌,获得中国国际广告节长城奖金奖。第三波“分手大会”直播运用“黑人分手”这一话题诱导观看,话题一度攀升,登上腾讯网首页,6月7日20:00直播开始,五大直播平台(战旗、陌陌、一直播、优酷、爱奇艺)的最高峰值在线周年大促推向。

  2016年12月25日,《白发装置艺术展》亮相北京,2000多位老人用他们的白发拼成一个巨大的“家”字,呼吁子女回家过年,别等家也老去。2017年1月2日,《白发家书》亮相苏州,三位老人花费40多天,用自己的白发绣成“白发家书”,呼吁子女回家过年,别等家也老去。

  2017年1月10日,推出“不回家的理由”社会实验纪录片,拍摄了5组父母在不知情的情况下,意外得知儿女不能回家团聚的真实反应。“别等家也老去”成为2017年第一个刷屏级营销事件,共登陆30多家新闻媒体头条,20多家媒体发表评论员文章,累计获得400多家海内外媒体深度报道,覆盖人群过2亿,被多家行业媒体评选为十大催泪营销之一,生活家更是被评选为年度最有爱品牌之一。

  第一波,顾太太登报寻夫,顾先生深情回复,引爆线名孤独人妻举牌过度加班,呼吁“816不加班”,随后登陆腾讯、新浪、凤凰等各大新闻头条,产生海量讨论。第三波,发布“加班动物”h5,让老板看看加班都加成啥样子了。结果,网络阅读量超过3亿人次,线万,顾家家居全国总零售额更是达到了6.35亿,活动目标达成率126%,邓超、黄安、杜海涛、韩火火等艺人明星、企业家及员工近20万人在各地加入不加班行动,按时回家和家人共度幸福时光。

  2014年5月1日,为德国品牌菲林格尔大型家装盛汇打造了一艘世界最大纸船“青春号”,并在船身上放映电影,引发60、70后们奔走相告共赴“缅怀青春“之约。仅上海第一站就获得200多家主流媒体报道,并登上新民晚报和东南商报的头版头条。其后在全国10多个城市巡展,每到一处盛况空前,取得极好的市场反响。

  2016年1月,为中国青少年发展基金会“爱心衣橱”基金策划了“卖火柴的小女孩”事件。一个衣衫褴褛的中国小女孩,蹲在街头在凛冽寒风中卖火柴,火柴背面写着“扫码捐款送温暖”。卖火柴的小女孩冒着严寒为山区孩子募捐,一夜之间感动了整个中国,并登上近20家媒体的头条,产生免费媒体报道近300家,免费微信公众号自传播200家,线万元。其后,在社交网络上,我们再发起“一盒火柴温暖一个孩子”行动,无数网民和卖火柴的小女孩一样,举着火柴出来募捐。

  结果获得李连杰、马云、赵薇、李冰冰、周立波、徐峥、林志颖、撒贝宁、张靓颖等人的热烈响应和支持,共超过160万中国人加入“今天不说话”运动,累计新闻报道超过600家,网络线亿。这是中国最大规模的社会参与式行为艺术项目之一,也是壹基金最实效的公益广告运动之一。

  结果影星黄磊加入白饭行动,上海百名青年集体吃白饭均引发媒体极大关注。520当天近50多个大学、企业和机关自发跟进加入白饭行动,全国近8万人次以不同形式参与白饭行动,获得500多个微信大号自传播,超过200多家传统、互联网媒体报道,覆盖人群近2.1亿。共为贫困儿童募集到近100万善款,将100%用于改善他们的营养状况。

  在上海松江大学城,百余名大学生排排站,头顶起各种食物。南昌航空航天大学、山东建筑大学的学生们则冒雨头顶食物。著名影星黄晓明、央视主持人文静、90后搞笑博主黄文煜、楚楚街副总裁蒙克等均自发参与。微博上#头顶食物#的线万,长时间占据公益榜第一位。“头顶食物” 共为贫困儿童募集到近100万善款,参与人数超过5万,40余家企业和60余所高校参与其中,更吸引了100多家媒体主动报道,成为又一火爆网络的大事件。

  在三八节短短3天,仅通过Social传播,视频点击量就超过100万。同时有配套TVC版和勇敢体H5上线,在孕妈群体中大获好评。截至目前,这条感动千万妈妈的视频已经吸引超过2700万的超高点击播放。

  首波,2015年9月在上海红坊举办的“隐形艺术展”事件营销,获得20多家媒体的报道;第二波,在2016年3月拍摄《爱不隐形》的感性电视广告片,以及相应的朋友圈广告,在三八节推出,在母婴圈获得非常多的好评;第三波,2016年母亲节,以“这个母亲节,关爱隐形孕妈,远离母亲劫”为主题,推出系列Social动图海报。

  整个战役,让惠氏妈妈奶粉获得更多“孕早期妈妈”群体的关注和喜爱,让孕妈奶粉的产品使用介入期,从孕中晚期提前到孕早期。

  随后在上海文化广场举行“我不想洗碗”大型互动公共艺术展,当天登上新华社、腾讯新闻头条。活动共收到1.2万件网民原创作品,累计新闻报道超过500篇,微博转发过20万次,评论超过10万次,微信阅读量接近100万次,覆盖人群2.4亿,95%的消费者渴望拥有西门子洗碗机,全国整体销量提升163%。

  在手上晒出双手的梦想,PO照片给西门子洗碗机,最美的梦想就能拿西门子洗碗机一台。结果全民晒手语活动收到成千上万只手的画作,覆盖人群超过3.7亿,总阅读量近7000万,进一步巩固西门子洗碗机市场领导者的地位。

  首先为冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、热水器六大产品线的互动电影,通过全民参与内容生成,在深度体验中感受西门子家电“有灵感,活出彩”的涵义。共征集脚本将近10万个,其中优胜者拍成完整版微电影,4月25月在上海嘉里中心首映并踏上全国巡展之旅。战役推出后,西门子家电整体销量大幅提升,是全国同期的175%。

  每天在微博上PO一张图,一句前半有毒后半又很治愈的话,给很多人输入快乐的正能量,吃个鸭脖让心情像小时候的一句儿歌“一鸭一鸭哟”~~~让人情不自禁就跟着唱起来了。广告推出后,市场反响奇好,被中国广告,4A广告门,营销案例精选等行业媒体冠以“自带音效的平面广告”,“鸭脖界的灵魂导师”,“一鸭一鸭哟哲学”等称谓。在11月8日美国总统大选的一众借势营销中,“上帝保佑美国,一鸭一鸭哟”更被评为获赞最多的热点广告之一。微信上被众多公众号转载,累计产生自传播近400篇,并引发大量网友热议,鸭鸭惊成为鸭脖界最火的品牌之一。

  为此天与空为楚楚街重新战略定位:“手机上的特卖街”,提出全新品牌主张:“买的漂亮”。拍摄了3条TVC和3张主视觉,邀请井柏然为品牌代言人,分别从“衣服要大牌,价格不要耍大牌”,“衣服好看,价格更要好看”,“只要我在场,就是潮流的现场”不同角度演绎楚楚街“买的漂亮”的品牌主张。

  广告投放市场后,楚楚街每日UV突破200万,用户活跃数量在所有电商应用中排名第五,超过了蘑菇街和美丽说,成为了90后消费群的首选网购平台。

  首先在巴黎时装周招募“世界上最挑剔的买手”引发线条品牌形象片,运用谍战片的拍摄手法,还原了蘑菇街顶尖买手在全球猎杀时尚的强大气场,全程在韩国拍摄。

  通过传统媒体和社会化媒体组合投放,视频产生 1.2 亿播放量,一举确立蘑菇街的差异化品牌形象,双11销售额远超原定目标达到4.26亿元。这是蘑菇街成立以来第一次做大规模的广告营销活动,也是蘑菇街转型电商后的首次品牌亮相。

  1月19日在“陈思诚出轨门”火爆时,快速推出由佟丽娅代言的“从轻定义”3款主视觉和6款gif海报,被行业誉为2017年初最漂亮的一场借势营销。2月15日,把PARIM派丽蒙新品发布会变成一个巨大的海洋球T台秀,佟丽娅剪短发轻装亮相,随后登上新浪、腾讯、网易、凤凰、搜狐、百度六大门户网站头条,并获得覆盖8亿多人的腾讯新闻微信端推送。

  2月19日推出装置艺术展,在眼镜丛林上方漂浮着无数个座椅、奖杯、皇冠和财富符号,呼吁现代人活的轻一点。整个“从轻定义”品牌战役,共吸引250余家时尚行业内外媒体报道,深度覆盖传播1.1亿人次,传播效果震撼整个时尚界。

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