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事件营销如何触发群体 情绪共鸣?

发布时间:2020-08-01 06:27:36 已有: 人阅读

  经过30年的“切磋”,中国公众已经产生营销传播免疫抗体。市场竞争激烈、产品同质化严重、信息过载,传统营销手段已经很难取得有实效的传播效果。公关广告人,还能怎么做?

  2018年,苏宁小店已开设4000多家门店,覆盖70座城市,但是消费者对于苏宁小店的整体形象认知模糊。2019年开年之际,苏宁小店亟需一场公关活动来为“三公里零售圈”进行品牌形象占位。品牌代理商灵思云途果断跳离凭空brain storming,深入社区及苏宁小店了解人群的消费行为。

  时至2018年岁末,小年临近,年味正变得越来越浓,不少人都已收拾好行囊踏上返乡的旅程。但有一批人,在春节阖家欢乐之际,不能或不舍得回家,仍然坚守在自己的工作岗位上。他们走进苏宁小店往往只是泡一杯泡面,接一杯热水,坐在休息区和远方的家人打一通电话,匆匆几句就再一次消匿在人潮。

  苏宁小店把镜头推向在那些北、上、广、深那些过年不回家、守护城市万家灯火的人身上,征集到线W。通过苏宁小店为城市守护者送去免费早餐和年货礼包。与此同时,联手《新世相》,掀起社交媒体对“那些过年不回家的人”的广泛热议。打造多篇10W+级微信文章,守护者纪录片视频播放1539.7W+次,点赞超100W+。

  三公里灯塔的计划不仅引发公众参与,人民日报Facebook全文转载苏宁制作出品的三公里灯塔公益短片,将中国城市守护者的风采带到了世界级舞台。不仅如此,坐拥6700多万粉丝的中国日报官方账号在Facebook转发评论道:他们牺牲了和家人团圆的机会,只为让更多的人平安、团圆。”苏宁小店的行动,将一次品牌公益上升为国家层面的公关事件。

  总结:回望苏宁小店《三公里灯塔计划·致敬城市守护者》能有如此影响力的原因在于,它每一拳击中每一个中国人对“回家过年”的执念,引发公众对“为过年不回家的人”情绪共鸣。

  “后青年时代”——过了青春期的勇敢,还未到看透一切的年纪。30岁刚好就赶上了事业的瓶颈、家庭的压力、情感的焦躁……对当下不满、对现实有憾。“焦虑”成为奔波的路上,注脚半熟人生的底色。

  演员张陆的一书自白信,在隐忍已久“后青年”中乍起,情绪阀门被掰开,人们看见评论里上千位后时代青年,一点点撕开自己不曾语人二三的灰色人生。

  结合影片中霍布森的「加油站」一夜奇遇,《平行线》用“人生没有绝对正确的路,走下去就对了”这一ending,鼓励每一个处于后青年时代的人,放下纠结,自在做自己。

  微电影一经上线,通过与视频网站、移动端app同步发布,豆瓣评分一周内攀升至7.2,几度登上微博热搜榜,成为圈层热传话题。

  大众热议引发汽车圈关注,汽车圈纷纷出现《平行线》的自来水,多名媒体人引起强烈的共鸣,买车大师、汽车公社、大众 侃车、天天汽车、DEARAUTO等头部资源以及邱小铖、MYAUTOTIME等中部资源订阅号头条纷纷推送《平行线》微电影,引发一场行业精神共振。对于骏派D80而言,能够“敢性”的 「自在做自己」,是它对话目标消费者最合适的表达。

  作为国内鲜有的科幻题材微电影,《平行线》瞄准目标消费群的真实生活与内心痛点。一枪中靶,将SUV骏派D80的消费者主张与目标人群表达自我的诉求紧紧。

  这两个金奖案例来自上海灵思云途,灵思云途始创于1999年,目前是国内顶尖的互联网、营销、广告、公关全方位整合营销机构。

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