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十大值得一看的“事件营销”案例!

发布时间:2020-08-01 01:50:40 已有: 人阅读

  可口可乐换包装卖萌**中国市场。在可口可乐瓶子上写着“分享这瓶可口可乐,与你的_________。据不完全统计,目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族等十几个品种。

  北京下暴雨,杜蕾斯选取了一个小号,也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片,当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发,并迅速扩散。大约5分钟之后,@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。短短20分钟之后,杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名,把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条,成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计,杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布,影响人群也在千万。

  陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口,通俗易懂,条理清晰,体现出为了自己代言的决心,其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你,并触动你的内心,也让众人内心受到极大鼓舞。

  猎豹浏览器借着抢票这件事彻底的火爆了,小编在上大一的那年冬天,猎豹浏览器推出了抢票专版,并借着12306这个“比较烂”的网站火了一把。后来的铁道部约谈猎豹浏览器更是一石激起千层浪,这也使得猎豹的市场占有率直线上涨。

  今年9月,网上曝出一段QQ聊天记录截图,内容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤,该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长,于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。对话中,叶良辰自称其有势力,并威胁对方不准欺负该女生。随后有网友曝出疑似叶良辰本人手机号码,制作表情包并玩的不亦乐乎。而就在事件热度刚过不到一个月,网上再度曝出新闻,叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏,进军娱乐圈。网友唏嘘,凤姐的路岂是你叶良辰想学就学得来的?事件热度如此高,可是除了叶良辰本**名“如雷贯耳”,产品……还真没几人有兴趣。

  北京三里屯优衣库不雅视频流出后,部分企业“搭车营销”,其中包括知名汽车品牌、服装品牌、手机品牌等。不仅“把快乐建立在别人的痛苦之上”,放大并扩散了负面事件,也对当事人造成了更大伤害,引得网友反感。

  7月,北京某互联网餐饮公司策划了一场斯巴达勇士活动,寻找了几百号外国身材健美的男模,穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送沙拉,衣着裸露,清一色的男士站一起,引发路人骚动。如此壮观的活动,更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员。网友调侃称,对餐饮而言,如何让人吃的“欲罢不能”而非看的“**迭起”才是核心。

  无独有偶,就在斯巴达“攻陷帝都”事件后没几个月,又是同样的商圈,再度上演更高尺度的低俗营销事件。据了解,这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动,一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上,背部写着“内什么,用我”字样,臀部盖着戳儿(二维码,但目测不具备常按识别功能)享受路人惊奇的目光。附近群众和保安及时制止,事件得以平息。网友们看后,纷纷表示这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷!

  今年六月,朋友圈里被一条网帖刷屏“建议国家改变贩卖儿童的法律条款拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期!”相关话题引起了众多网友接力转发扩散,央视等主流媒体也对其进行报道。而细心的网友发现图片底部有某婚恋站链接,点进去后是网站注册页面,不由让网友发觉自己在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑,其实只是在帮别人赚钱!而后该公司发声明承认并称是其员工擅自策划执行的营销事件。不管是不是其员工擅自行动,“支持判死刑”的信息被大量疯转,是恶意营销者在充分利用人们的心理后产生的恐怖效果,并已经形成了负面的效应。

  事件营销,事件是载体,要根据产品特性选择事件的形式,主题,才能做到很好的相关性。营销是手段,通过营销思维植入事件,让事件更好的被传播,同时通过营销手段让事件更快更好的传播。

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