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有道词典亮相梅花网传播业大展升级“产品驱动营销”理念

发布时间:2019-04-15 09:06:33 已有: 人阅读

  2015年11月4日至5日,为期两天的第五届梅花网传播业大展(Mexpo)在上海世贸展馆举行,网易有道全国大客户销售总经理李政受邀参加此次大展并做主题演讲,分享有道对于移动营销的新观察,升级有道词典“产品驱动营销”的理念,并以最新的案例及数据展示有道词典把营销化整为零,放到每一个使用场景里面去。

  李政在演讲中提到,有道从去年首次提出“产品驱动营销”以来,一直在探索品牌移动营销的全新趋势,寻找行之有效的品牌移动营销解决方案,为品牌广告主在有道词典平台进行创意营销提供更多的助力场景。如不久前推出的“2015上半年国人出境游”,通过对词典用户的出境游各种查词行为分析为来为客户提供更多有针对性的营销建议。这对于产品的改进和营销价值的拓展都有着非常积极的意义。一方面,了解产品用户使用场景可以更好的改进场景;另一方面,对于场景的洞察给我们提供更多更精准更好的营销机会,通过场景来找人,然后再重新切入到场景里面去用符合场景的方式来做营销。

  有道词典一直倡导产品驱动营销,将好的用户产品和品牌广告主的传播结合起来。李政在演讲中提到了不久前有道词典为红牛所做的“开学季”营销项目。首先锁定学生人群,然后洞察这群人在词典的使用场景:每天,他们会跟读和背诵词典提供的每日一句,早上,会在看天下的信息流离寻找双语文章进行晨读,还会跟同学讨论新的大学生活,也会看看我们提供的好笑视频节目,娱乐一下。针对这些使用场景,有道词典分别进行切入。原来励志的每日一句,换成红牛的鸡汤,用户使用场景不变,顺利接受。提供双语文章,供用户晨读,提供互动页面,给用户讨论,再在受欢迎的原创视频栏目《歪果仁说》中定制一期外国人谈开学的视频,大家一起乐一乐。经过这一系列的安排,14天在微博收获了27万线%。

  近年来,有道词典服务了许多品牌,与众多客户的成功合作也呈现了诸多精彩案列。必胜客Fajita原生内容营销带给词典的用户温情的味道,而海尔的烘干机也通过原生内容将对于高品质生活的追求植入用户的观念中。这些创新营销不仅给用户带全新感受,更为广告主带来了有效地的品牌价值。

  据悉,目前,有道词典已占据70%词典翻译市场份额,用户总数已突破5亿,且用户人群主要以高学历、高职位、高收入的高端白领人群为主。如今对有道词典的定义,已经变成了一个以语言学习为中心的多场景化的国际化门户和在线教育平台。与此同时,在移动互联网时代,技术、产品和创意正在走向融合,词典不仅仅是一个工具,更是一个可以为品牌带来深度沟通、帮助广告主实现营销效益最大化的的营销平台。

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