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你我皆是选手泛娱乐化电竞理念助力网易电竞突围

发布时间:2019-12-03 05:42:27 已有: 人阅读

  2018年8月,网易电竞NeXT项目宣布启动,9月,首届网易电竞NeXT正式举办。时至今日,历经四届发展,网易电竞NeXT拥有覆盖全年的线上线下赛事,搭建起品牌、选手、KOL明星以及赞助等完善的生态体系,已然成长为国内最大的综合性电竞赛事平台。

  艾瑞咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示,2019年国内电竞用户接近4亿,占第六次全国人口普查13.3亿数据的三分之一左右;2019年电竞市场规模达到1130亿元,较2018年增长20.2%。

  在电竞全民化的当下,不论是职业赛事还是第三方赛事,亦或是综合性赛事都不能“免俗”,网易电竞NeXT汇集了包括网易、暴雪、SNK的16款产品,自带全民化属性,数据统计,其产品注册人数总和已经突破两亿。

  对比于同样注重大众化的职业联赛,游戏陀螺认为,泛娱乐化对于综合性赛事来说更为重要,主要有两点原因。

  一是泛娱乐化是赛事内容升级的趋势,是赛事产业升级的方向。观赛用户及玩家是赛事重要的流量来源,如何留住玩家成为各大赛事的首要问题,而在“内容为王”的今天,单纯赛事产出的内容已逐渐满足不了用户的需求,赛事内容的升级迫在眉睫。

  纵览各大赛事,不论是开场秀的声乐舞蹈还是游戏人物CG等等,泛娱乐化的身影随处可见,不像赛事内容需要具备一定的观赛基础,泛娱乐化内容具有低参与门槛的特性,玩家可以快速融入其中,更大范围内提升玩家的电竞参与度,加深电竞赛事印象,填补赛事内容;

  二是对于综合性赛事来说,泛娱乐化的匹配度更高。众所周知,职业赛事用户相对垂直,赛程安排紧凑,泛娱乐化内容的空间被大幅压缩,反观综合性赛事,产品多、用户分布范围广等特征均有利于泛娱乐化的结合。

  以网易电竞NeXT为例,泛娱乐化内容既可以与线下赛事相结合,如嘉年华。还可以与游戏产品产生关联,如游戏内的赛事应援活动,还能更好地打动合作方,如2019春季赛网易电竞NeXT与欢乐谷的联动。

  由此看来,作为综合性赛事的网易电竞NeXT,泛娱乐化具备很大的潜力空间,而正如火如荼举办的网易电竞NeXT2019秋季赛便将泛娱乐化体现得淋漓尽致。

  11月14日,《第五人格》NeXT明星表演赛在佛山岭南明珠体育馆举行。这届明星表演赛以“闪耀之夜”为主题,活动历时一个月,由游戏用户从25位明星玩家中票选出20位晋级线下明星表演赛。

  20位选手分为“星之队”与“梦之队”,每支战队的10名选手则按应援排名,奇数名次和偶数名次各自为战,比赛主要分为三种竞技模式,1v4正常模式、黑杰克模式以及2V8联合狩猎模式。增添趣味性的同时还吸引了超过百万用户参与应援活动。

  竞技与娱乐相结合的明星表演赛也只是网易电竞NeXT的一个代表性缩影。网易电竞NeXT的泛娱乐生态主要体现在四方面(以网易电竞NeXT2019秋季赛为例):

  此届秋季赛在线平米的电竞嘉年华互动区,包括留影区、游戏区以及餐饮、周边商城副舞台四大创意区域,共设立12个站点,供玩家收集热能进行抽奖,还有为《第五人格》定制的“奥尔菲斯的幻象大厅”互动区,让玩家置身于镜屋如同于游戏内探索未知。

  除了融合专业电竞与沉浸式观众互动的电竞嘉年华外,主舞台不仅可以欣赏为每款游戏项目精心定制的舞台节目,NeXT竞技战场上,还有签售会、抽卡竞猜游戏、明星选手和主播见面会、水友赛、百位coser巡演等丰富内容不定时上演。

  值得一提的是,本次秋季赛还吸引了线多名外籍选手报名参赛,500余位选手解说横跨中国、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥6个国家。包括魔兽王者MooN、《第五人格》人气选手蓝胖子、《炉石传说》世锦赛亚军Fr0zen、“中国拳皇导师”小孩等。

  另外,在专业技术层面,网易电竞NeXT还利用技术创新助力泛娱乐化内容的产出,在《阴阳师》秋枫演武战队赛中,网易电竞NeXT创造性地把AR技术应用到选手BP式神环节,150个式神悉数以全新技术形式展现在直播当中。

  在演播室,还升级沿用3D虚拟演播厅技术,再加上赞助商虚拟形象国美小老虎,NeXT虚拟形象毛雪旺植入,让演播室效果更逼真、立体感更强,获得观众们的一致好评。

  从场馆嘉年华、主舞台节目到选手解说、技术创新,竞技娱乐相结合,网易电竞NeXT已经走出属于自己的泛娱乐化道路。

  前文讲道,除了泛娱乐化,网易电竞NeXT的另一大特点便是全民化,不同于职业赛事观赛用户的“全民化”,网易电竞NeXT还包含参赛选手的全民化。

  在很多人心目中,成为一名电竞选手,要有超越常人的天赋、系统职业化的训练等。而网易电竞NeXT则打破了这一概念,贯彻“人人可参赛,人人可夺冠”的理念。在网易电竞NeXT 2019秋季赛《第五人格》大师挑战赛总决赛上,夺得首冠的GR战队选手成员则全部是由非职业选手构成。

  能够让普通游戏玩家散发出自身的光环,正是电竞全民化的最大魅力。基于此,网易电竞NeXT采用了线上+线下的赛制体系,打造“零门槛”基础,扩大普通玩家参与范围。

  网易电竞NeXT全民参赛的特性不仅为游戏产品做宣传,提升了网易游戏的整体品牌效应,各大产品集体出击,还让网易游戏、网易电竞NeXT的品牌更加深入人心。

  电竞自2003年被国家体育总局承认的第99个体育项目开始,便一直强调强竞技性、强对抗性,诸多电竞公司也以此为目标开展相关赛事。但网易电竞NeXT却走出一条全民化、泛娱乐化的综合赛事道路,将竞技性与娱乐性有机结合,打造属于网易自己的赛事品牌。

  在8月份举行的全球电竞大会上,网易游戏总裁丁迎峰表示网易计划投资超过50亿建设网易电竞生态。而网易电竞NeXT,已经先行一步将泛娱乐化彻底融入赛事,并交出一份优异的答卷,这有利于网易整体泛娱乐的布局,更有助于网易整体大IP像其他行业的延伸。

  如此来看,网易电竞NeXT全民化泛娱乐化路线的正确性不言而喻,这也难怪,在今年5月的网易互动文娱产品发布会上,网易CEO丁磊明确表示“网易电竞NeXT未来将布局更多产品,将不断探索成为国内最大的综合性电竞赛事平台”。

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